伴随智能手机快速普及，手机应用与手机广告也得到爆发式增长。然而近期日益泛滥的手机恶意广告，不仅严重伤害了用户利益，也影响到移动互联网的健康发展。国内最大的互联网与移动互联网安全厂商360公司今日再度出手，向手机恶意广告宣战。在一份声明中，360重申了手机恶意广告的三大拦截标准与四大界定标准，并表示将与应用开发者、广告业者及其他安全厂商共建绿色、健康的移动互联网产业链。
在这份《360公司关于坚决打击手机恶意广告的声明》中，360不仅重申了其3个多月前与手机广告产业链各方代表共同发布的恶意广告“四大定义标准”——即“匿名推送”、“不可关闭”、“强制下载”以及“恶意扣费”，还再度明确了360拦截手机恶意广告的“三大原则”——“符合恶意广告四大标准”、“基于用户大量举报”以及“让用户自主拦截”。“标准发布以来，我们已为逾7000万手机用户拦截了超过10亿条恶意广告。”360公司副总裁李涛透露说。
近年来，移动互联网发展虽快，但始终未能形成成熟的盈利模式。由于盗版的猖獗，很多知名应用的开发者也依然在赔本赚吆喝，于是各种第三方广告SDK就成为大部分开发者的主要甚至唯一获利方式。部分开发者为快速赚钱，不惜伤害用户体验，大量嵌入匿名、强制推送的广告，进而形成了一批专门改写APP、封装恶意广告的“打包族”，他们与第三方广告公司分工明确，共同牟利，形成了一条手机恶意广告产业链。截至今年五月初，仅360安全中心检测到捆绑恶意广告插件的应用就超过了5万家。
据360副总裁李涛介绍，为此，早在今年5月16日，360手机卫士就在国内率先推出了恶意广告拦截功能及广告管理模块，帮用户实时、主动拦截各种恶意广告。6月12日，360更联合多盟、万普世纪、应用汇等10多家主流手机广告商、应用市场以及开发者和用户代表，在北京举办恶意广告治理行业沙龙，共同发布了国内首份定义手机恶意广告的“四大标准”，并向全行业发出了题为《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，获得了用户和产业链各方的广泛支持。
“我们高兴地看到，越来越多的手机广告代理商和应用开发者，已经积极响应我们的倡议，从谋求行业更长远利益出发，不断调整广告产品，提升用户体验。”在李涛看来，广告商这么做虽然短期内会损失些利益，但这种‘刮骨疗伤’式的自律行为，“必将推动手机广告行业发展走上一个更具生命活力的新台阶。”上周，万普世纪在其升级的SDK（软件工程开发包）中加入了Banner广告关闭按钮，实现了“所有推送信息均可关闭”，并去除了通知栏广告功能，成为首家全面遵守倡议书要求的广告代理商。
“我们呼吁全行业进一步建立公认的、可量化执行的恶意广告拦截规则，希望所有的安全厂商与360一起，不遗余力地打击手机恶意广告，坚决维护广大用户的权益。”李涛进一步强调说，“安全厂商不光要保护用户利益不受伤害，也要注意保护开发者和广告商的正当利益，要向产业链输送正能量。我们坚决反对在打击恶意的广告过程中采用双重标准，这么做只会破坏安全厂商在产业链和用户中的信誉和口碑。”
“打击手机恶意广告，除了依靠政府规范、行业自律以及安全软件的拦截等他律手段外，还需要发动广大手机用户，积极参与到正版应用的验证、使用和举报，让‘打包族’们失业，从源头封堵捆绑了恶意广告插件的山寨软件。360刚刚率先推出的正版应用验证就是出于这一目的。”李涛最后表示。
附1：《360公司关于坚决打击手机恶意广告的声明》
360公司关于坚决打击手机恶意广告的声明
随着智能手机的快速普及，我国的移动互联网行业正在快速兴起，各种移动应用和手机广告也随之出现爆发式的增长。在这一背景下，一些应用开发者和不良广告商利用手机恶意软件，肆意推送各种广告。这些不良应用和恶意广告，不仅极大地伤害了用户体验和利益，也严重影响到移动互联网的健康发展。作为中国最大的互联网与移动互联网安全厂商，360公司有责任、也有义务与所有移动互联网从业者和手机用户一起，向这些手机恶意广告说“不”！为此，360发表声明如下：
一、360首家提出治理手机恶意广告的原则和标准、坚决打击手机恶意广告
手机恶意广告不仅严重伤害用户的体验和利益，也间接损害包括应用开发者、移动互联网广告商在内的产业链各方的利益。作为国内移动互联网安全的领导者，360手机卫士率先于2012年5月16日推出了恶意广告拦截功能及广告管理模块，帮助用户实时、主动拦截各种形式的恶意广告，已为逾7000万手机用户拦截了超过10亿条手机恶意广告。
6月12日下午，360联合多盟、万普世纪、应用汇等10多家国内主流的手机广告商、应用市场，邀请了移动应用开发者和手机用户代表，在北京举办恶意广告治理行业沙龙，共同研讨、发布了国内首份定义手机恶意广告的“四大标准”，提出拦截手机恶意广告的“三大原则”，共同向全行业发出了抵制手机恶意广告的倡议。这一标准和倡议在深受用户欢迎的同时，也获得手机应用开发者、手机广告业界及移动互联网产业链的广泛支持。
手机恶意广告对移动互联网产业有巨大的危害和杀伤力。如果不能够非常有效的治理这个毒瘤，这个方兴未艾的朝阳产业将遭到毁灭性的打击。同时，移动互联网产业刚刚兴起，需要全产业链的每一个参与者进行严格自律，也要求安全厂商勇于担负起自己的责任，才能真正实现对用户利益的保护。为此，360再次就手机恶意广告的治理，提出拦截手机恶意广告的“三大原则”，以及手机恶意手机广告定义的“四大标准”。
二、恶意广告拦截的三大原则：
1、符合恶意广告四大标准
2、基于用户大量举报
3、让用户自主拦截
由于每个用户对广告内容的判断、广告形式的界定、广告表现的接受程度各不相同，所以360提出了恶意广告定义的四大标准，并认为对恶意广告的处理、拦截、治理，最终决定权应该交给用户，由用户做出最后的决定。该功能不仅能帮用户识别恶意广告，还能给用户提供一个便捷、有效的工具，让用户自主决定对恶意广告的查杀和拦截。同时，对待正常、合法的广告，应给予有效的引导、处理。
三、手机恶意广告定义的“四大标准”：
1、匿名推送
2、不可关闭
3、强制下载
4、恶意扣费
应用开发者和广告从业者应该本着尊重用户，不打扰用户、保护用户体验的原则，进行手机广告的包装、定义和推广，使得信息有效传递。作为用户信任并授权保护手机的工具，安全厂商既承担着保护用户利益的重要角色，同时作为产业链的一部分，也应该对包括应用开发者和移动广告业在内的产业链各方进行有效、有益的规范和引导，并在保护用户合法权益的同时，保护产业链的良性发展，积极引导广大用户、应用开发者、移动广告商，共同打造绿色、健康、可持续发展的移动互联网产业链。治理手机恶意广告需要全行业共同的参与，也是以360为首的安全厂商的责任和义务。
四、恶意广告治理是个全产业链的系统工程，360会与应用开发者、广告业者及其他安全厂商共同打造绿色、健康的移动互联网产业链，坚决反对“双重标准”。
我们呼吁全行业共同建立公认的、可量化执行的恶意广告拦截规则，希望所有的安全厂商与360一起，不遗余力地打击手机恶意广告，坚决维护广大用户的权益。
同时，我们也坚决反对在打击恶意的广告过程中采用“只许州官放火，不许百姓点灯”的双重标准，坚决反对某些“以保护用户为名，行收保护费之实”的恶劣行为，这种恶意行为将会破坏安全厂商在产业链和用户中的信誉和口碑，从而最终给整个安全行业的长远发展带来严重危害。
最后，360公司再次郑重倡议：所有移动广告行业的应用开发者、广告从业者、安全厂商以及全体手机用户，心怀对移动互联网行业的爱护，共同抵制手机恶意广告，还用户一个绿色、安宁、安全的手机空间。我们也希望产业链各方，能与360一起遵守并不断完善手机恶意广告的界定与拦截标准，从而真正实现在保护用户利益的同时，也能保护应用开发者和行业利益，共同致力于建立一个健康、有序、可持续发展的移动互联网产业。
360安全中心
2012年9月24日
附2：《拒绝手机恶意广告倡议书》
拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利
——致中国移动互联网广告产业链各方的倡议书
各位广告主、广告平台商、应用开发者、应用市场等移动互联网广告业同行：
当下，中国移动互联网正在进入“最好的时代”：用户量超过4亿，千元智能机即将普及，天使与VC四处发掘好项目，大量独立开发者陆续加入，各种创业团队快速组建，电信运营商、互联网巨头纷纷搭建应用开放平台，APP应用规模超百万规模，移动互联网有望进入爆发式增长期……
然而，对于每一位身处其中的移动互联网“玩家”来说，如果我们不能坚持用户至上、不断创新的互联网精神，如果我们不尊重用户的知情权和选择权，如果我们持续、肆意伤害用户体验的话，“最好的时代”就会成为“最坏时代”的开始。不幸的是，这样的坏苗头已经开始出现。以匿名、强制且无法关闭的通知栏广告为代表的手机恶意广告就是一个典型案例。
根据360安全中心检测，目前捆绑恶意通知栏广告插件的应用已超过5万家，其中大部分具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等“流氓”行为。这表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链。部分开发者与广告平台这种急功近利、不惜伤害用户体验的行为无异于“饮鸩止渴”，不但会对手机用户形成骚扰，引发用户反感甚至抵触，长期而言必然是以失去用户为代价的自杀行为，进而也将危及移动互联网产业的健康发展。
为了维护广大用户的利益，推动移动互联网朝着健康、可持续的方向发展，以应用汇代表的第三方应用市场，以inMobi、万普、多盟、酷果等为代表的移动广告平台商、以及以360为代表的安全厂商，在此向全国移动互联网广告业界的同行们发出如下倡议：
1、 移动互联网广告产业链各方共同抵制手机恶意广告行为，并通过不断探索健康的盈利模式，努力打造一个可持续发展的移动互联网产业。
2、 所有开发者开发的应用不违反手机恶意广告“四大界定标准：即不匿名推送广告，不强制下载第三方软件，所有推送信息可关闭，不进行恶意扣费；
3、 所有应用市场不收录、推广符合手机恶意广告“四大界定标准”的应用。一经发现，立即下架相关违规应用。
4、 所有广告主不向手机恶意广告渠道商投放广告。一旦发现现有渠道具有手机恶意广告推广行为，立即停止原有投放。
5、 所有移动广告平台商不开发违反上述手机恶意广告界定标准的广告接口。
6、 安全厂商要坚决维护用户正当权益，为用户提供有效、合理的广告拦截工具，产品功能设计上给予用户充分的知情和选择权，。
各位业内同仁，为了共同开拓更加美好的移动互联网未来，让我们携起手来，从我做起，拒绝手机恶意广告，抵制一切损害用户与行业利益的不良行为，让移动互联网充满阳光与活力，共创移动互联网美好明天！
以上倡议内容，欢迎广大用户、媒体以及第三方机构随时监督。
倡议发起单位
360安全中心(安全厂商) 应用汇(应用商店)
万普世纪(广告平台) 多盟(domob)(广告平台)
酷果(广告平台) inMobi(广告平台)
艾德思奇(adSage)(广告商) 安卓壁纸(开发者)
2012年6月12日